近日，2025年款53度500ml飞天茅台原箱及散瓶双双跌破1499元/瓶的官方引导价。这款曾被视为“硬通货”“答理居品”的高端白酒，半年内跌价超28%，创下连年来最大跌幅。

本年跌价三成

酒价一天三变

12月22日，记者拜谒深圳中心城区多家酒行，福田CBD一家酒行雇主告诉记者：“飞天茅台零卖卖1700元一瓶，原箱每瓶贵20元。”据先容，茅台每天价钱不同样。“前段时刻更是出现了一天三个价，本日早上咱们的进价跌到1540元一瓶，本日中午一瓶涨了50元，下昼又涨了50元，第二天仍是1640元一瓶了。”他进一步阐明说：“飞天茅台到了咱们零卖要领，当价钱跌到1499元隔壁时，厂家和经销商就会念念目标托举价钱，价钱一般会出现反弹。”

音讯面上，12月12日，第三方酒价监测平台数据表露，2025年款53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价跌至1485元/瓶，原箱居品报价为1495元/瓶，双双初度跌破1499元/瓶的官方引导价。这一价钱变动象征着自2013年以来，飞天茅台在成例商场条目下初度出现价钱倒挂，成为白酒行业结构性退换的象征性事件。

深圳某酒行雇主告诉记者：“飞天茅台上一次价钱低至1500元/瓶傍边如故2017年上半年，之后白酒行业履历了五六年的上行周期。但在高价时囤货的酒行本年失掉较大，包括之前被称作硬通货的飞天茅台老酒，举例2005年的飞天茅台最高时卖7000元一瓶，面前只卖4000元一瓶。”

自2025年6月起，飞天茅台价钱参加加快下行通谈。6月11日，散瓶批价初度跌破2000元心机关隘；至8月底，价钱失守1800元；10月底跌破1700元；11月末进一步下探至1600元以下。抑遏12月12日，与年头约2220元/瓶的批发价比较，散瓶累计跌幅达33.1%，原箱跌幅达33.7%，半年内跌幅超28%，创下连年来最大单季跌幅。

社会库存高企

电商补贴促销

值得一提的是，贵州茅台12月11日发布的《2025年中期权利分拨奉行公告》表露，公司2025年中期利润分配决策已获激动大和会过，将以总股本12.52亿股为基数，每股派发23.957元现款红利（含税），认为派发300.01亿元（含税）。随后商场因据说“2025年12月暂停向经销商供货至2026年1月1日”及“2026年大幅削减非标居品配额”等战略信号，飞天茅台价钱于12月13日至14日快速反弹，散瓶单日最高高潮85元，原箱一度冲至1590元/瓶。但而后价钱颠簸退换，12月18日起散瓶价钱踏实在1480元/瓶，原箱价钱在1560元/瓶至1575元/瓶区间波动，表露商场在战略预期与着实库存压力间寻求新均衡。

同期，社会库存高企、电商平台补贴促销（如拼多多曾出现1399元/瓶的团拼价）加重了价钱竞争。 凭证贵州茅台2025年第三季度呈报败露的官方数据，“i茅台”平台2025年前三季度结束酒类不含税收入126.92亿元，较上年同期147.66亿元同比下降14.05%。2025年第三季度，“i茅台”平台酒类不含税收入为19.31亿元，同比下降57.24%。该下滑主要受非标居品（如茅台1935、生肖酒等）价钱倒挂、末端申购意愿削弱及公司主动控量稳价策略影响。

12月22日，贵州茅台下降0.12%，收盘价为1408.26元/股，本年以来积蓄下降4.35%。开源证券在研报中指出，面前白酒行业仍处深度退换期，需求下行入手价钱带捏续下移，行业从规模彭胀转向存量竞争。